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卸妆产品
第一名: 蜜妮(Biore)深层卸妆油
第二名: 旁氏(Pond's)深层净颜卸妆油
第三名: 露得清(Netrogena)深层卸妆乳
第四名: 蜜妮(Biore)卸妆凝露
第五名: Perfect超微米卸妆蜜
SURE评论: 蜜妮的卸妆系列给大家的印象非常深刻, 其中的卸妆油在日本名模玲奈"手湿湿也可以用"的电视广告加持下, 年度销售量
高达13万瓶成为第一名. 而第二名的旁氏也是网路口碑品, 以些微差距紧追在后. 另外, 清爽型的卸妆凝露也颇受好评. Perfect的卸妆蜜强调
清爽又能卸除防水眼妆, 虽然在去年春天才推出, 但还是得到年度销售第五名的佳绩.
洗面乳
第一名: 曼秀雷敦ACNES药用抗痘洗面乳
第二名: 露得清(Netrogena)深层净化洗面乳
第三名: 露得清(Netrogena)抗痘清痘洗面乳
第四名: 蜜妮(Biore)洗面乳(柔珠深层)
第五名: 多芬(Dove)乳霜洗面乳(润泽柔嫩)
SURE评论: 洗面乳的品牌忠诚度较低, 加上单价不高, 所以许多人会选择专柜保养品, 但却使用开架品牌的清洁产品. 从第一名曼秀雷敦高达17万瓶的年度销售量就可以看出开架市场的热络情况. 另外从排行榜看来, 痘痘和深层清洁洗面乳就占了四名, 出了油脂旺盛的年轻人本来就是开架市场最大主力外, 台湾湿热的天气也是深层清洁产品畅销的原因.
化妆水
第一名: 露得清(Netrogena)毛孔细致化妆水
第二名: 露得清(Netrogena)清透化妆水
第三名: 雪芙兰嫩白化妆水
第四名: 卡尼尔(Garnier)晶亮净白化妆水
第五名: 欧蕾(Olay)去角质活肤化妆水
SURE评论: 在化妆水品项部分, 第一名的露得清和第五名的欧蕾都是属于改善毛孔问题的化妆水, 第二名的露得清清透化妆水则适合痘痘肌肤使用, 而第三名的雪芙兰和第四名的卡尼尔则是属于美白化妆水, 可见细致毛孔和美白肌肤仍是台湾女性最关切的肌肤问题.
隔离乳
第一名: 露得清(Netrogena)细白隔离乳液SPF30 (SURE: 清爽不黏腻的保湿乳液, 物理性隔离成分, 不阻塞毛孔)
第二名: Heme苹果靓白水乳液 (SURE: 甜美的包装深受年轻女孩欢迎, 但是之后将被成分更优异的樱花系列取代)
第三名: 欧蕾(Olay)净白UV隔离修复乳液SPF30 PA++ (SURE: 修饰不均匀的肤色, 同时有美白防晒效果)
第四名: 巴黎莱雅(L'Oreal Paris)UV超效防护隔离乳液(紫)
第五名: 欧蕾(Olay)滋润保湿乳液
SURE评论: 从乳液排行榜前三名都是美白产品的情况看来, 让肌肤白皙可说是台湾女性全年力行的重要保养之一. 另外露得清, 欧蕾和巴黎莱雅的乳液都兼具了美白, 防晒, 润色, 修复等多效功能, 这种All-in-One的产品可以让消费者在忙碌的早晨轻松完成多项保养程序, 所以相当受欢迎.
眼霜
第一名: 欧蕾(Olay)营彩精华眼霜(SURE: 能促进血液循环, 淡化黑眼圈)
第二名: 巴黎莱雅(L'Oreal Paris)活力紧致眼霜(SURE: 含维他命原A, 增加眼周弹性与紧实度, 抚平皱纹)
第三名: 露得清(Netrogena)紧致活力眼霜(SURE: 含对紧实, 抗老最有效果的三胜肽, 能减少浮肿和细纹)
第四名: 巴黎莱雅(L'Oreal Paris)展颜抗皱修纹(Wrinkle Decrease)眼霜
第五名: 露得清(Netrogena)光彩活力(Radiance Eye)眼霜
SURE评论: 购买眼霜的人年龄层稍微偏高, 所以眼霜排行榜以抗皱紧致的产品居多. 其中第一名的欧蕾营彩精华眼霜因为强打宋慧乔的代言广告, 让销售量直直上升, 达到第二名的三倍之多. 巴黎莱雅的眼霜在开架品牌算是价位偏高, 但仍然获得第二名和第四名的佳绩, 而业界第一款添加胜肽保养品--露得清紧致活力眼霜则获得第三名.
精华液
第一名: 美颜故事玻尿酸保湿精华液(SURE: 将肌肤水分紧紧锁住, 发挥高效润泽保湿功能)
第二名: Easy Care Q10 酵素活力紧致亮白精华液(SURE: 除了Q10还添加了胶原蛋白和玻尿酸, 让肌肤紧致又水嫩明亮)
第三名: 美颜故事Q10修护精华液(SURE: 加强肌肤水分, 预防细纹形成与加强紧实肌肤弹力, 塑造紧致有弹性的年轻肌肤)
第四名: 欧蕾(Olay)新生活采晶透莹白精华液
第五名: 露华浓(Revlon)活橙C嫩白保湿精华液)
SURE评论: 令人意外的是, 精华液排行榜的前三名并不是大家熟悉的知名品牌. 其中第一名和第三名的"美颜故事"品牌其实是来自统一企业旗下的统欣生物科技, 以热门成分玻尿酸和Q10制成的单方精华液, 在小容量低单价的策略下, 吸引许多消费者购买, 创下很好的业绩. 至于第二名的Q10精华液也是从日本药妆店红到台湾的产品, 在屈臣氏引进台湾前就已经是网路热卖商品. 从这些畅销商品看来, 也显示了消费者喜欢尝新尝鲜的心理.
身体乳液
第一名: 多芬(Dove)乳霜润肤乳液(SURE: 丰富乳霜成分能让身体肌肤柔嫩光滑)
第二名: 妮维雅(Nivea)嫩白日用润肤乳液(SURE: 除了有嫩白肌肤外, 还有抗UV的功效)
第三名: 妮维雅(Nivea)Q10美体紧肤乳液(SURE: 能淡化细纹, 让身体肌肤紧实有弹性)
第四名: 蒂芬妮亚维他命E乳液
第五名: 帕玛氏(Palmer's)Cocoa Butter除纹按摩乳液
SURE评论: 含1/4乳霜的多芬身体乳液因为消费者证言式广告, 受到大众的青睐, 一举拿下第一名. 妮维雅的嫩白润肤乳液因为同时
有抗UV的效果, 销售成绩也不错. 同样也是妮维雅的美体紧肤乳液因为是第一瓶加入Q10成分的身体乳, 所以也很受欢迎. 至于屈臣氏的自有品牌蒂芬妮亚则以低价策略冲上畅销排行榜.
面膜
第一名: 露得清(Netrogena)细白修护面膜(SURE: 有美白, 保湿和舒缓的功效, 面膜剪裁相当服帖)
第二名: 卡尼尔(Garnier)纯净自动加温面膜(SURE: 借由温热效果去除毛孔污垢和油脂, 可以达到深层洁净功效)
第三名: 卡尼尔(Garnier)晶亮净白焕肤面膜(SURE: 对抗暗沉肌肤的撕除式面膜, 能去除老废角质, 展现明亮肤色)
第四名: 蒂芬妮亚芦荟+左旋C面膜
第五名: 欧蕾(Olay)净白精华面膜
SURE评论: 露得清的细白修护面膜是连续四年开架面膜的销售冠军, 为了回馈消费者, 去年开始特别推出了更划算的10+1片大盒装, 不仅单片面膜价差约NT.45左右, 今年还加赠NT.152 的白金极深层美白修护面膜, 所以超值的大盒装面膜也跃升为2006年的销售冠军. 至于第二, 三名的卡尼尔则以单包式低单价的方式, 吸引消费者尝鲜. 而面膜销售前五名中, 有四名都是美白面膜, 再次证明美白保养的确是大家最注重的保养项目之一. |
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发表于 2007-9-22 10:33:00
发表于 2007-9-22 11:48:37
楼主