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北京时间2月12日，天盛欧洲足球频道在北京召开新闻发布会，宣布他们以5000万美元的价格买下了英超在中国大陆地区的独家转播权，而且不会转销给各地方台——这意味着，在中国大陆，除非你付费开通天盛欧洲足球频道，否则则你在其他任何电视台都看不到英超比赛！ “中国足球电视观众吃惯了免_费午餐，谁会愿意为看几场英超比赛去承担每年两千多元的费用？”一位资深体育媒体人这样预言。 当然，作为世界上营运最成功的国家级超级联赛，英超早就在欧洲和亚洲其他地区实施了付费观看，不不管你愿不愿意，收费代时来临了！
——编者
天盛传媒付费电视频道买下未来3年英超在中国大陆的独家转播权
今年7月开始，看英超要交费
英超，陪伴了广东人近十余年的世界顶级足球联赛，即将从免_费电视的屏幕上消失；英超的有线收费代时终于降临中国大陆。昨天广东电视台、天盛传媒在北京召开联合新闻发布会向外界公布了这个消息，从今年7月份开始，英超联赛的大陆地区转播权被天盛欧洲足球频道全权获得，届时陪伴了大陆球迷十五年之久的免_费英超转播将被收费电视取代。
从2007年7月份开始，到2010年，天盛欧洲足球频道将向中国大陆的用户独家转播英超联赛比赛。这个转播权整体包括英超赛事转播、英超精选、英超前瞻、英超新闻、IPTV以及手机电视等六个部分组成。据有关人士透露，天盛为接下来三个赛季的英超联赛转播权出的购买价高达4500万－5000万美元。但在昨天进行的新闻发布会上，有关人士拒绝对此数字作出评价。
至此，前段时间沸沸扬扬的中国球迷需要付费看英超的传言成为现实，陪伴了广东乃至全国球迷十多年的英超转播不再是免_费的午餐。据天盛传媒CEO宋政表示:“我们决不低估改变中国人消费免_费电视而转向付费看电视这样一个习惯的难度，但是我们对于这个市场抱有充分的信心，所以我们才会投入巨资参与竞标，并且最终获得了成功。所以我想两个信息是非常非常明确的，第一，免_费的代时结束了。第二，我们会克服千难万险，去迎接中国付费电视灿烂的明天。”
天盛运营的数字付费频道“欧洲足球频道”的每月收视费是188元，是目前国内收费最贵的数字电视付费频道，现有用户约4万。如果仅仅以该数字衡量的话，天盛仍有亏本之虞。对此宋政并不担心，他说:“现在用户数并不代表以后的用户数，因为这是完全不一样的。现在的频道里面没有英超，现在免_费的环境还是免_费的电视拥有像英超这样一些比较重要的赛事，我们走的市场策略是完全不同的。现在天盛欧洲足球频道收费是188元/月，是中国最贵的一个数字付费频道，当时这个价格的制定是基于这样的考量。”
据电视台介绍，由于是收费频道，所以以往在比赛间歇期间插播的广告将停止，观众可以全身心投入到足球转播中，不会受到不必要的打扰。
英超买主
全球 有81个海外传媒机构购买了英超未来三年的转播权，覆盖208个国家和地区，总价值达6.25亿英镑(约合12.3亿美元)，加上英国国内和爱尔兰，英超联盟公司在全球卖出了27.25亿英镑(约合53.2亿美元)的价格。
英国 英超在英国国内的转播权是17亿英镑，面向互联网和手机电视的转播权的价格是4亿英镑。
中国 天盛公司，5000万美元。
中国香港 电讯盈科集团以5.6亿港币拿下了未来三年香港地区的英超转播权，“小超人”李泽楷名下的该集团还购得了2008年欧洲杯的独家转播权。
日本 流标。未来三年，日本观众在自己国内将看不到英超转播。“资本家宁可把牛奶倒入大海，也不愿意贱价出_售他们的商品”。
亚洲其他地区 ESS(ESPN STAR SPORTS)继续拥有未来三年英超亚洲其他地区的转播权，这些地区包括马来西亚、印尼、朝鲜、韩国、菲律宾、越南和中国台湾、中国澳门等，并且他们拥有全媒体的转播权，包括电视、手机和网络。
链接
英超奖金 夺得英超冠军的球队，下个赛季将获得奖金约为7.8亿人民币，即使降级的队伍也约有4.2亿人民币的进账，而去年意大利获得世界杯以后所有的奖金加起来也只有约1.4亿人民币。
记者观察
英超的胜利
本报记者唐元鹏述评 天下没有免_费的午餐，这句大家耳熟能详的俗语再度应验在中国球迷身上。英超作为欧洲足球联赛中最精彩的赛事，将不会再走上免_费电视频道的荧屏。一时间电视台一方与球迷一方严重对立，电视台方面坚持这是发展的必然，球迷普遍认为这是电视台为了获取更大的利润。不管电视台与球迷哪方说得对，这都是英超的胜利，是这个联赛的成功让它的电视转播如此重要。
英超铁血化地推行他们的高价转播权策略，从英伦三岛为发源地，一路杀向世界的各个角落，那些免_费的公共电视频道一个一个在对它的争夺中败下阵来，其中包括香港、泰国、新加坡等地。如今这股强劲的西北季候风终于抵达中国大陆。
转播英国顶级赛事在大陆已经有了20年的历史，可以说大陆是英超最难攻克的堡垒。在以前那个没有规矩的代时，一些电视台甚至可以随便“拦”一段信号下来就开播，终于数字信号结束了这种粗放式经营，也为英超转播向有费的转变奠定了基础。
尽管众多习惯了免_费午餐的球迷会痛骂电视台赚钱，但必须承认一点，假如这个联赛不具备吸引力，它敢收取天价转播费吗？央视还是如此安乐地播放着意甲、德甲、西甲、法甲的比赛，那是因为这些联赛卖不起这么高的价钱，他们的市场不具备这样的认同度。
所以英超的付费将成为中国体育电视转播史上的分水岭，随着英超的胜利，其他那些联赛的免_费时间也进入倒数阶段。正如一位业内人士所说:最担心的是凭借英超带来的强劲收入，那个收费频道最终要把意甲、德甲等免_费午餐撤下餐桌。
访谈
广东电视台体育中心主任卢晓峰:付费电视运营开始会很困难
作为天盛欧洲足球频道节目制作方，广东电视台体育中心主任卢晓峰谈到从免_费向收费过渡的转变时，表示困难是不可避免的，他说:“现在电视又向一个新的阶段发展，当然现在也是付费电视的起步，各方面也是遇到很大的困难，所以这个时候我们通过天盛欧洲足球频道竞标英超联赛，也是希望为中国的付费电视开一条新路。因为我们知道我们中国观众传统习惯就是免_费看电视，我们所有的人都习惯于付费打电话、付费上网、付费看电影、付费看球赛，但是我们不习惯付费看电视，所以在人的观念转变上必须要有一个很艰难的阶段，但是由于事业的发展，我们知道国际体育赛事的版权价格越来越高，单靠我们的广告支撑免_费电视是很难维持现在这种运营的，所以我们也希望能够通过付费电视的运营走出一条新路，尽管这条道路可能在开始阶段会非常困难。”
对于这些困难，卢晓峰认为是由于中国的电视行业发展结构造成的，他说:“大家都知道，在国外付费电视已经进入成熟期了，像国际上一些知名的电视台，如英国天空电视、美国的直播卫星电视等等，他们的发展都是非常好的。中国由于历史原因在发展过程中考虑不够周全，所以才有了今天的艰苦转型。”
本报记者 唐元鹏
广东体育频道英超转播主持人何辉:看球收费是必由之路
何辉的态度显然是站在电视台一方，他认为这是一条必由之路:“全世界都在收费，香港的有线电视已经实行了几年，这是一个大趋势，也是中国这几年经济发展导致的。作为电视台一方，随着电视转播费用的高昂，普通的广告电视已经无法支持运转。同时体育台也应该越做越专，有时候转播时段遇到CBA和英超时间重叠时，会让某一方球迷看不到比赛。现在这个收费足球频道可以解决，日后一定会发展成更专业化的频道。另外对于观众来说，给了若干钱，就能看到喜欢的比赛，应该理解这种模式。当然，一开始的时候会有一段挣扎时期，但习惯了之后就不会反对了。”
(责任编辑：拉拉) |
发表于 2007-2-13 13:52:48
发表于 2007-2-13 13:56:25
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