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明星代言网游 娱乐魅力短兵相接
传统的房地产、食品等企业选择明星进行代言、拍摄广告片已经司空见惯，明星代言所发挥的作用，主要体现在“情感移植”的层面。企业产品借明星之口娓娓道来，很容易引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。据记者调查了解，当前明星代言已经成为企业广告战略的重要组成部分。而广告界的专家却给企业请明星代言不断“提醒儿”：“明星代言是个好方法，但需要注意选择和企业产品项符合的明星，同时更要注意明星代言的负面效应--不喜欢这个明星的消费者完全可能由此对企业产品产生抵触情绪”。
据记者了解，和传统企业的明星代言活动不同。最近几年逐渐火爆的网络游戏行业，已经成为了明星代言的一个新兴市场。并且网络游戏的明星代言相较传统更有所突破，一位游戏行业的资深人士向记者表示：“明星们大都身着游戏内形象的服装，扮作游戏中的人物，这种形象上的差异令人们看到了明星另一面的美，能够非常快速的聚焦足够的注意力”。除此之外，明星于网络游戏的联姻，造就了很多成功的商业案例。比如《完美世界》请刘亦菲代言，就直接拉动该款游戏在线人数的直线提升，先进的营销理念，令其短短几年时间就将公司产品做到了圈内的家喻户晓。与此类比，网络游戏行业还有很多明星代言的例子，据记者调查了解，《生存》邀请台湾组合5566、《热血江湖》邀请网络歌手香香、《封神榜》邀请高圆圆、《三国演义OL》邀请李心洁，《仙界传》邀请王心凌、《猎人MM》签下李贞贤、《传奇3》邀请张庭代言，希望明星与游戏相互借力，攀升人气。虽然有不少的代言并不尽如人意，比如上面提到的《生存》便已然夭折。但更多的是成功营销，如《热血江湖》凭借着对平民文化的理解，选择的网络歌手香香同游戏气质与玩家群体非常贴合；任贤齐代言《诛仙》，专辑游戏共同推广，从而不断创造业绩的高峰。就成功案例来看，明星和网游的接触将游戏的娱乐效果进一步放大，无论是玩家、明星FANS、还是大众百姓，都乐于看到明星们身着特色服装、舞刀弄剑或摆出各种POSE，一位营销专家表示：“明星代言网游，让上上下下、各个环节的所有人都开心”。
有人知道么 是真的么 |
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发表于 2008-3-27 16:12:30
发表于 2008-3-27 16:13:32
